苹果公司新任首席执行官约翰・特努斯将于当地时间周三正式发布其上任后的首批系列新品，他希望向消费者推出iPhone问世二十年间从未出现过的两样东西：折叠屏 ，以及2000美元以上的售价。
这款全新产品设计已在苹果硬件部门内部研发至少八年 ，此前该硬件部门一直由特努斯主管 。即将卸任的首席执行官蒂姆・库克将这次高风险的新品发布机会交到继任者手中，此时距离特努斯出任这家全球市值第二高企业的CEO才刚过去两周 。
但本次发布会也面临巨大挑战。受整个供应链成本压力影响 ，苹果需要消费者接受产品涨价 ，否则公司的高利润率就将受损 。尽管折叠手机吸人眼球，但自其他主流厂商七年前推出该类产品以来 ，它在消费者当中的市场接受度一直有限 。
苹果前显示工程师Radu Reit表示：“在这一特定产品品类上 ，苹果选取 观望是有多方面原因的。”近期技术进步提升了折叠屏耐用性，同时减少折痕、降低制造成本 。Reit补充道：“苹果此次或将推出的设备，其结构在十多年前就已经可以实现 。但十年前这种屏幕的制造成本要高达数千美元。另外还有商业层面的考量：市场体量是否真的足够大？当时的市场并不具备这个条件。 ”
分析师预计 ，苹果折叠设备售价将达到2000美元甚至更高 ，同时整个iPhone系列全线涨价，这一时间点将考验消费者的费用 承受能力 。据预计 ，基础版iPhone 18将会推迟至明年春季才发布 。
折叠屏设备近来 仅占全球智能手机销量的2%。
三星早期遭遇诸多技术故障 ，屏幕出现鼓包 、波纹问题，产品退货率居高不下 。
苹果押注自家产品能够重新激活市场对这一小众设计的兴趣 ，帮助公司抢夺市场份额 。这体现出这家iPhone厂商一贯的策略：先观察竞争对手推出风险新品 ，承受早期缺陷带来的各类后果，之后再推出经过改良的同类产品。
苹果对折叠设备的研发工作早在库克担任CEO之前便已经启动 。一份2011年专利文件显示 ，公司就在研发铰链结构；知情人士透露 ，工程与显示团队早在2018年就已经对折叠技术开展试验 。
杰富瑞分析师Edison Lee表示，周三特努斯的登台 ，标志着一套三至五年新品周期的开启。这套产品规划早在他上任之前就已经敲定 ，目的是重新唤起消费者的购买意愿 。
“iPhone市场需求已经趋于饱和，他们必须聚焦全新产品形态，推动智能手机换机需求……不能固守现有外观形态 ，指望消费者愿意持续支付更高的费用 。 ”Lee说道。
包括苹果在内的消费电子行业今年遭遇零部件短缺 ，数据中心大量抢夺芯片货源，存储器芯片受冲击尤为明显 。苹果随后上调了Mac与iPad的售价 。
世界 数据公司（IDC）测算 ，随着产品费用 上涨 ，全球智能手机整体销量正在萎缩。IDC预测，苹果入局之后 ，折叠屏将成为2026年手机市场唯一实现增长的细分赛道。IDC分析师预计 ，全球折叠屏手机销量同比将增长约12%，到2027年苹果将拿下该市场40%的份额 。
瑞银分析师David Vogt预计 ，苹果折叠设备上市首年销量至少可达1000万台 ，大致相当于三星过去12个月的折叠机销量 。这一数字对比苹果全球约2.5亿台的iPhone总出货量占比虽不算高，但足以拉高苹果手机的平均售价。
Vogt称：“当你面临供应链压力时 ，就多生产高价机型 ，减少低价机型的产量 。”
和众多分析师观点一致，Vogt预计苹果本周会对整个iPhone产品线全面提价，这件事的关注度或许丝毫不亚于任何一款炫酷的新硬件 。
“我对此感到担忧 ， ”他说 ，“上一次苹果大幅上调iPhone费用 是在后疫情时期的欧洲，结果销量几乎立刻出现下滑。 ”
折叠设备预计在中国市场表现最佳 。
