传统男装品牌正在集体“上山 ”。
2026年男装上市服装公司中报已基本收官 。据已披露数据 ，海澜之家124.2亿元营收规模位列首位；雅戈尔最赚钱 ，期内净赚超21亿元，其中投资板块贡献超80% 。
据时代财经不完全统计 ，20家已披露中报的服饰上市公司销售毛利率均值约45.26% ，其中，高端男装品牌报喜鸟和“衣中茅台 ”比音勒芬毛利率分别达64.89%、75.88%。
部分男装企业主业营收依旧保持增长 ，但利润端显现压力 。增收不增利的背后，并非简单的市场需求萎缩 ，而是传统男装原有商业模式 、客群天花板逐步显现 。
商务男装市场增长乏力 ，男装企业们将目光转向户外赛道。如海澜之家推出户外品牌HLA POW澜跑，比音勒芬则主导了日本户外品牌Snow Peak在中国的经营。
此外 ，海澜之家还布局马术领域 。2026年半年报披露 ，海澜之家子公司收购CAVALLERIA TOSCANA INTERNATIONAL SRL 100%的股权，获得高端马术品牌Cavalleria Toscana在中国大陆、中国香港 、中国澳门 、中国台湾地区以及东盟十国的商标权 。
不同于海澜之家从零开始孵化品牌 ，比音勒芬选取 直接接手成熟海外户外品牌。2026年6月 ，比音勒芬拿下Snow Peak中国全品类经营权，覆盖日系服饰、露营装备、韩系服饰 ，并专门设立独立事业部运营该业务 。
对传统男装公司而言 ，户外赛道与现有客群重叠度较高，增速和毛利率也高于男装主业的平均水平 。以迪桑特为例，2025年 ，迪桑特在中国市场的年度流水首次突破百亿元 ，成为安踏 、FILA之后的第三个百亿级品牌；2026年上半年，迪桑特所在的其他品牌部门毛利率达73.1% ，与“衣中茅台 ”比音勒芬75.88%的毛利率相近。
国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示 ，截至2025年4月初，国内户外运动参与人数已突破4亿人 。也就是说 ，中国近1/3的人口参与户外运动 ，户外市场或仍有潜力空间 。
户外故事刚开头，服装品牌们还没赚到钱
同时盯上男装户外业务 ，不同企业的路径截然不同。
今年 ，HLA POW澜跑将独家冠名四场越野赛，9月的北京越野跑挑战赛海淀站和西藏林芝巴松措超级越野赛 ，10月的宁夏贺兰山超级越野赛 ，11月的无锡宜兴阳羡100越野挑战赛 。在冠名赛中，HLA POW澜跑为参赛选手提供的参赛装备覆盖冲锋衣 、越野袜、速干帽全套 。
以9月12日至13日举行的海淀站为例，冠名赞助商为海澜之家及澜跑 ，官方合作伙伴为怡宝 ，另有高驰 、迈胜等四席官方赞助商。新品牌冠名越野赛，意在进入核心跑者圈层 、建立品牌认知 ，并非直接带动销售 。
海澜之家的这一业务仍在早期 。截至9月22日 ，澜跑淘宝官方旗舰店粉丝数还不足1万，销量比较高 的是定价498元、折后298元的软壳外套 ，累计销量400余件；京东旗舰店今年8月开店 ，近来 粉丝不足600人。近日，海澜之家北京一门店店员告诉时代财经 ，澜跑尚未开设线下门店。其收入也未在财报中单列 。
近来 ，海澜之家上半年真正赚钱的运动生意，是替阿迪达斯开店 。2024年 ，海澜之家通过控股子公司斯搏兹获得阿迪达斯FCC系列在中国内地的独家零售代理权 ，截至今年6月末，已在全国开出723家门店，定位介于正价店与奥莱店之间。一年内 ，海澜之家授权代理阿迪达斯FCC门店数量新增194家 。
此外 ，除越野跑，海澜之家也涉猎滑雪 、网球等细分运动领域 。2021年 ，海澜之家代理奥地利运动品牌HEAD（海德）的中国区业务。不过至今 ，上述业务占营收比例还较低 。
比音勒芬的户外故事也在加速 。今年6月，比音勒芬集团与Snow Peak日本总部 、韩国GAMSUNG集团在广州签约。比音勒芬将负责Snow Peak在中国市场的营销、销售及分销 ，涵盖日本线服饰 、露营装备和韩国线服饰 ，并为这块业务开设了独立事业部 。
Snow Peak是1958年创立于日本的高端户外生活方式品牌，产品涵盖帐篷 、炊具、灯具 、服装等户外装备 ，被户外爱好者称为“露营界爱马仕 ” ，品牌定位一直颇为高端 。其明星产品钛杯售价189元起，而帐篷类产品动辄上万元 ，甚有帐篷售价高达15999元。
比音勒芬看中的是Snow Peak对年轻消费者的吸引力 ，而为了靠近更多年轻消费群体，其也在加码线上渠道布局 。2026年上半年，公司电商渠道营收4.33亿元 ，同比增长101.93% ，接近翻倍 。
据时代财经不完全统计，近来 Snow Peak在国内已开设7家旗舰店 ，分别进驻上海前滩太古里 、广州聚龙湾太古里、重庆万象城、厦门万象城 、济南恒隆店 、太原天美杉杉奥莱、苏州金鸡湖。
密集开店背后是比音勒芬对品牌的增长厚望。比音勒芬集团董事长谢秉政给出十年将Snow Peak中国业务做到50亿元的销售目标 ，总经理谢邕在媒体采访中透露计划2026年底前在国内开出11家Snow Peak门店 。
不过 ，从中报及当前看，海澜之家及比音勒芬的户外业务仍在起步阶段 ，还没真正赚到钱 。
与此同时 ，国内高端户外赛道上的对手并不少，“一鸟 、二象、三鼠”等海外品牌已经扎根 ，近三年又有多家海外小众高端品牌进入中国。
Snow Peak需要面对国内已有品牌的市场竞争 ，HLA POW澜跑则还需要建立用户对品牌的认知 。户外这个被迪桑特验证过的蛋糕，海澜之家们还在蓄力 。
（文章来源：时代财经）
